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¿Habéis oído que el SEO ha muerto? Sí, muere unas cuantas veces por año jeje.

Esta vez es porque lo que es el Search Engine Optimization está evolucionando hacia el Search Audience Optimization.
El SAO se define como una evolución del SEO que pone el foco en la optimización de la audiencia en lugar de centrarse exclusivamente en los motores de búsqueda. Mientras que el SEO se basa principalmente en palabras clave, estructura del sitio y la optimización de factores técnicos para que los motores de búsqueda puedan rastrear y clasificar una página, el SAO adopta un enfoque más holístico, preocupandose más por entender el comportamiento, las intenciones y las necesidades de la audiencia. El objetivo es no sólo atraer tráfico, sino que tráfico de usuarios interesados en lo que ofrece la página.
¿Por qué el SEO está evolucionando hacia el SAO?
Los motores de búsqueda, especialmente Google, están evolucionando para ser más intuitivos y proporcionar resultados que satisfagan mejor las necesidades de los usuarios (obvio). Con la integración de inteligencia artificial y aprendizaje automático, los algoritmos de búsqueda ahora son capaces de entender mejor las intenciones detrás de las consultas de los usuarios, el ámbito en el que se mueven y el tipo de objetivo que tiene, lo que ha llevado a un cambio de paradigma.
Las claves:
Búsquedas más semánticas: Los algoritmos de búsqueda, como Google BERT y MUM, están diseñados para comprender mejor el contexto y la semántica de las consultas de los usuarios, esto hace que las palabras clave exactas sean menos «importantes», y la relevancia del contenido para la intención de búsqueda sea más crítica. El SAO tiene como objetivo optimizar el contenido para estas búsquedas más inteligentes, proporcionando información más precisa y útil.
Experiencia del usuario como prioridad: Google ha dado pasos significativos para priorizar la UX con actualizaciones como Core Web Vitals, que miden aspectos como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de una página. Esto refleja un enfoque más centrado en el usuario, alineado con los principios del SAO.
Cambio hacia búsquedas más conversacionales: Con el auge de las búsquedas por voz y asistentes virtuales como Google Assistant y Alexa, las consultas se han vuelto más naturales y conversacionales. Las empresas necesitan optimizar sus contenidos para estas búsquedas más naturales, y el SAO pone un mayor énfasis en la forma en que la gente realmente habla y busca.
Personalización y segmentación: Los consumidores esperan cada vez más experiencias personalizadas en línea. El SAO responde a esta tendencia optimizando el contenido para diferentes segmentos de audiencia, proporcionando información que resuene con los intereses y necesidades específicos de cada usuario.
Cómo implementar estrategias de SAO
Los pasos clave son conocer la audiencia y entender su entorno (¿qué buscará?, ¿qué puede ser importante para mi usuario target, aunque no se encuntre en el momento de compra?…), crear contenido (como no, siempre es el rey) específico, optimizarlo y medir. Concretamente:
- Conocer a tu audiencia: Realizar investigaciones profundas sobre tu audiencia para entender sus intereses, problemas y cómo buscan soluciones ayuda. Google Analytics o Search Console, encuestas y estudios de mercado pueden ayudarte a obtener esta información.
- Crear contenido valioso y relevante: Una vez que entiendas a tu audiencia, asegúrate de que el contenido que ofreces sea relevante para sus necesidades. Crea contenido que responda a sus preguntas y ofrezca soluciones claras, lo que ayudará a mejorar tanto el engagement como la retención.
- Optimizar para la experiencia del usuario: Asegúrate de que tu sitio web sea rápido, fácil de navegar y accesible desde dispositivos móviles. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la posibilidad de que los visitantes regresen.
- Medir y ajustar: Realiza un seguimiento constante de las métricas de rendimiento clave, como el engagement, las conversiones y el tiempo de permanencia en la página. Ajusta tu estrategia de contenido según sea necesario para adaptarte a los cambios en el comportamiento de los usuarios.
¿Qué te parece?
Yo creo que ya llevamos unos años en esta dirección, solo me parece que le han cambiado el nombre jeje.
Comentarios por admin
Marketing Online: no todas las agencias son iguales
¡Gracias!
Salir de una penalización de Google por SPAM es posible
¡¡Muchas gracias!!
Posicionamiento SEO – Enamorar a Google: 5^ parte
Hola!!! gracias! sí es más bien un recopilador de ideas ...
Perché stiamo insieme? Che cosa ci lega? (Fabi-Silvestri-Gazzè en Madrid)
Encantada Rosa gracias por tu comentario! la verdad es que ...