- Ginevra Foderà

Reflexiones sobre la serie Miércoles

Tiempo de lectura aprox: 1 minutos, 17 segundos

¡Uff! Hace cuanto tiempo no me veo por aquí hablando de cine? 4 años, más o menos, cuando os hablé de Llámame por tu nombre.

Bueno bueno de cine no os voy a hablar precisamente, pero sí de la serie que más me ha gustado durante los últimos tiempos: Miércoles, de Tim Burton – como no -, que como sabéis está en Netflix.

He de decir que la empecé no acordándome casi de La Familia Addams – es algo de cuando era muy pequeña – ni del personaje en sí y la empecé por mi amor ciego a Tim Burton, como no: la quise empezar en cuanto vi el trailer, el pasado verano. No sabía que pudiera llegar a ser tan surrealista, aunque uno se la imagina «fantástica», claro. Algunos la relacionan con Harry Potter (nunca he sido fan) y otros – yo – con los niños peculiares de Miss Peregrine: Miércoles y sus «amigos» son realmente niños friki. Sin más, en un mundo de frikis VS «normales». Ya esto creo que es lo primero que me ha impactado y encantado de la serie. Y es que resulta que entre frikis también hay piques de grupos de frikis contra otros grupos de frikis. Si añades un toque de misterio (aunque – no voy a spoilerar – creo que el malo era evidente desde el principio), una chica que despierta el interés de dos chicos a la vez, siendo ella (o pareciendo ser) incapaz de mostrar sentimientos hacia cualquiera, y el cariño incondicional de Cosa, siempre a su lado e interfiriendo para ayudarla, el resultado es encantador.

Destacaría: la fotografía, los diálogos geniales: en el sentido de que son fruto de una genialidad, de verdad.

La interpretación de Christina Ricci, como «hermana mayor» que quiere pero no puede, no cuela Christina… (hablo del personaje).

Me ha encantado Jenna Ortega en sí, papel e interpretación, creo que tiene buenas papeletas para el Globo de Oro 2023 y no tardarán más premios.

El cambio de su personalidad, aunque lento y no explicito, de la clausura a la apertura. Como va cambiando la relación con Morticia, aunque a lo mejor habría profundizado más este aspecto.

Pero sobre todo: me ha encantado la personalidad de su compi de habitación Enid: ¿Quién no quisiera tener a una amiga así?

Primer viaje familiar a Maldivas

Tiempo de lectura aprox: 1 minutos, 56 segundos

Pues sí, el primer viaje «viaje» que hicimos con la pequeña, ha sido a Maldivas. Un destino que nunca había estado en mi wishlist, pero que ha resultado muy acertado, sobre todo claro, para una amante absoluta de la playa como yo.

Así que me estoy preguntando que pueden preguntarse los padres que quieren ir, o mejor dicho, que le preguntan a Google, e intentaré responderos.

¿Viajar a Maldivas con bebé, es posible?

Rotundamente SÍ. Claro, depende del bebé, la nuestra por suerte no suele dar el coñazo en el avión y ha sido clave el vuelo partido, para descansar un rato. Nos han dado cuna en los dos aviones: también clave.

La lancha que nos llevó del aeropuerto de Malé al resort, le flipó.

El resort en sí, totalmente baby friendly.

Todo el equipo que trabaja allí, super super cariñosos con la niña.

¿Cuánto cuesta un viaje a Maldivas?

Pues ¡yo me esperaba más! Fuimos en temporada baja, eso sí, y el total fue de poco más de 6.000 €: dos personas + niña de 6 meses, 10 noches y 11 días en un todo incluido bastante paradisíaco: 5 noches en playa:

y 5 noches en habitación sobre agua:

Y de aquí la siguiente pregunta:

¿Cuál es la mejor época (o más barata) para viajar a Maldivas?

Nosotros en temporada baja (principio de agosto) hemos pillado alguna tarde lluviosa, eso sí, ¡las lluvias son lluvias lluviosas y divertidas! Pero, también son muy rápidas. Cuándo íbamos a reservar, nos dijeron que lluvias también hay en diciembre. y suele costar el mismo viaje aproximadamente el doble.

¿Cuántos días se recomienda ir a Maldivas?

Pues yo me habría quedado un mes jeje.

Al llegar allí, nos dijeron que 10 noches son muchas, la gente suele hacer unas 7. Pero, la verdad, no nos sobraron… es puro relax, a lo mejor si eres un culo inquieto más que yo en esta época de mi vida, con 6 noches suficiente; si necesitas relax, a modo de padre primerizo el primer año (como en nuestro caso), depende más de tu presupuesto que otra cosa; al fin y al cabo, hay dos días mínimo de viaje, tiene que merecer la pena.

El viaje en sí, para nosotros, han sido desde Madrid unas 8 horas hasta Catar y otras 5 hasta Malé, de allí una lancha (no hemos probado la experiencia del hidroavión, no…) hasta el Resort.

¿Qué resort elegir en Maldivas?

Nuestro resort, el OBLU Xperience Ailafushi era nuevo (estrenado este mismo año) y la verdad nos ha encantado.

Comida internacional muy variada y super bien elaborada: eso sí, espérate pasta con salsas «italianas» que no existen en Italia, pero vamos en línea con muchos países fuera de Europa. Zona bar / piscina bien amplia donde descansar después del día de playa, tiendas donde comprar artículos de primera necesidad como una máscara de buceo jeje.

Y sobre todo, nos hemos dado el capricho de ir al restaurante bajo el agua (no incluido en el todo incluido):

La verdad es que después de 3 años sin viajar a fuera de Europa, ha sido para mi una experiencia inolvidable.

Los que me conocéis sabéis que lo mío siempre han sido los viajes mochileros, si me hubieran dicho hace un par de años que habría disfrutado tanto en un plan así… pero bueno, cambian las prioridades, cambia la perspectiva, y la verdad es que volvería a irme a Maldivas con el mismo plan, ¡mañana mismo!

Core Update de Google de Mayo 22: resultados

Tiempo de lectura aprox: 1 minutos, 40 segundos

¡Buenas! Hoy os vengo a hablar de SEO y a contar que en marketing4ecommerce.net han mencionado a Casa del Libro como a uno de los «ganadores» de la última actualización del algoritmo de Google, en mayo 22, basándose en un estudio de MJ Cachón (¡olé!).

Resulta que la semana siguiente a la actualización hemos ganado una visibilidad (según Sistrix) un 53% superior a la semana antes de la actualización (datos de mobile, en desktop un +51%):

Peeero, como se ve en la captura, el último core update podría ser un ajuste del update de noviembre, en el que salimos perdiendo un poquito.

Pues eso, al igual que cuando con Casa del Libro ganamos un 40% más de visibilidad, durante el lanzamiento de los Core Web Vitals, he estado pensando en las acciones que nos han ayudado en este éxito:

¿Qué es lo que hemos implementado para tener tan buenos resultados?

Me voy a repetir, contenidos: de calidad, escritos con cuidado y pensando en el usuario y por supuesto originales. Entiendo que en el tema de contenidos, Google ha premiado que Casa del Libro sea un referente de autoridad en España en cuanto a libros, está claro.

En concreto, durante todo el año pasado hice un buen repaso de todas las páginas de categoría (que en nuestro caso son más de 170), porque seguían allí «textos SEO» que antiguamente habían tenido impacto positivo.

Empezando por las categorías más prioritarias, claro, se ha llevado a cabo una implementación de textos más frescos, actualizados e interesantes para nuestros usuarios, en la que han colaborado redactores, equipo SEO y expertos de producto y estoy muy convencida de que haya sido probablemente el proyecto de 2021 en SEO que más ha impactado en los resultados de este primer core update de Google de 2022.

Algunas de las preguntas que nos hemos planteado durante la redacción e implementación de los textos:

¿Qué es lo que puede inquietar a un padre o una madre durante la compra de un libro de texto para sus hijas e hijos? (Precios, ayudas, si hay de segunda mano…);
¿Qué le haría la vida más fácil? (Buscar directamente por ISBN, pedirlo en la web y recogerlo el librería…);
¿Qué le haría la compra más rápida? (Pagos rápidos con PayPal, por ejemplo…);
¿Cómo buscan los mejores libros para regalar en el Día del Libro, nuestros usuarios?, ¿Buscan las novedades del año?, ¿Buscan según género?;
¿Cuáles son los géneros más buscados en Google?: ¿Corresponden a los géneros más vendidos en nuestra web?;
Un padre o una madre que quiera iniciar a su peque a la lectura, ¿Cómo lo hace?, ¿Le estamos apoyando?

La verdad es que fue un trabajazo y ver los resultados no nos puede llenar más.

Y me da mucha esperanza como responsable SEO sobre el futuro de nuestra profesión: cada vez más, hace falta el trato humano y el trabajo en equipo, cada vez cuentan menos las implementaciones masivas y automatizadas.

¿Es útil AMP en 2021?

Tiempo de lectura aprox: 56 segundos

Como sabemos, en SEO, el 2021 es el año de los Core Web Vitals pero hay quienes aun se preguntan si deberían implementar o no AMP (Accelerated Mobile Pages) , pues yo estoy entre ellos y para eso he llevado una pequeña investigación de la que os pongo aquí mis conclusiones:

Nadie sabe realmente lo que es mejor tener ni lo que vaya a pasar (que raro jeje);
Lo ideal para todo tipo de site es tener site en AMP + PWA (Progressive Web App): aún teniendo ya desarrollada tu web con AMP, debes trabajar igual en la experiencia mobile siempre, en términos de CWV y en la APP;
Si no tienes AMP: ¿hacerlo desde cero ahora que todo apunta a que los CWV son lo más importante? Yo estoy en un 80% de que no, sobre todo pensando en costes de desarrollo y mantenimiento;
Actualmente, ni los sites de noticias tiene la seguridad 100% de aparecer en los carruseles de resultados de búsquedas teniendo AMP: Google ha quitado la insignia del rayo y se sospecha que ya no le va a atribuir tanta importancia (se sospecha);
Si te decides en hacerlo, acuérdate canonicalizar bien, riesgo contenido duplicado; la configuración general es:
- En la página AMP: <link rel=»canonical» href=»la página original no – AMP»>
- En la página canónica : <link rel=»amphtml» href=»página versión AMP»>
Para los eCommerce, lo mejor que se pueda hacer el concentrarse en los Core Web Vitals + el desarrollo o mejora de una Progressive Web App;
Si finalmente quieres darle una oportunidad a AMP, te recomiendo que lances pocas páginas y poquito a poco para ir monitorizándolo todo muy bien y evitar tomar decisiones equivocadas.

¿Te animas?

Core Web Vitals, primeros datos

Tiempo de lectura aprox: 1 minutos

Aquí estamos, ya metidos en julio, para analizar primeras impresiones y primeros datos sobre como ha ido esta actualización de Core Web Vitals de Google.

Llevamos más de un año estudiándolos, haciendo pruebas, leyendo, intentando entrar en la mente de las mentes brillantes de Google, midiendo y analizando, pero la verdad es que hasta que no ha llegado, nadie sabía que iba a pasar.

Pues aquí estoy para resumir acciones que creo han ayudado a los buenos resultados que he visto tras los Core Web Vitals: +40% de visibilidad en desktop y un +30% en mobile, mes tras mes, datos de Sistrix.

¿Qué es lo que creo que Google ha premiado en los Core Web Vitals? (en orden de importancia):

Revisión de velocidad de carga, priorizando elementos que funcionan, con tests A/B y datos a la mano, reduciendo JavaScript y eliminando el que no se use, al igual que eliminando los bloqueos de renderizado.

2. Contenidos de utilidad que dieran autoridad a la página, siempre respondiendo a las inquietudes de usuarios sobre el producto / servicio.

3. Revisión de la carga de elementos e interacción de usuarios con ellos. ¿De verdad un carrusel tiene que tener 12 elementos, o mejor 10 que interesen al usuario? A veces, less is more.

4. Revisiones, ampliaciones y mejoras en marcado de datos o schema: recomiendo usar siempre la herramienta de validación de código. Cada vez el marcado está mas avanzado y se puede bajar más a detalle para que Google conozca a fondo el contenido de la página.

5. Revisar y mejorar constantemente las métricas de calidad: tiempo en página, tasa de conversión, porcentaje de rebote, de la mano de UX.

Seguro que en las próximas semanas surgirán más impresiones y datos, que iré actualizando por aquí.
De momento, que os agarréis en la tormenta y sobre todo, ¡que Google premie a los mejores!

Los Core Web Vitals afectarán al SEO desde mayo 2021

Tiempo de lectura aprox: 2 minutos, 4 segundos

Como los SEO ya sabemos, the big G anunció hace unos días que los denominados Core Web Vitals serán factor de ranking en SEO a partir de mayo 2021:

Ya desde la semana pasada podíamos ver incluidos los 3 factores en las auditorías de velocidad de carga de Page Speed Insights:

En palabras de Google, «Estas señales miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interacción en la web y contribuyen a nuestro trabajo continuo para asegurar que las personas obtengan las experiencias más útiles y agradables».

Pues vamos a ver que son estos 3 acrónimos en los que se basa todo esto:

LCD (Largest Contentful Paint): Velocidad de carga o rendimiento percibido.
FID (First Input Delay): Como responde el site por primera vez al interactuar con el usuario.
CLS (Cumulative Layout Shift:) La estabilidad visual midiendo el número de cambios de diseño inesperado del contenido de la web.

Una vez más, el SEO se cruza con el UX y el comportamiento del usuario es clave para que las webs triunfen en el ranking de Google, puesto que estos tres indicadores se combinarán con la compatibilidad móvil, la navegación segura, protocolo HTTPS y uso de banners intersticiales intrusivos para el usuario.

Pues empezando por el primer punto, el indicador LCD (Largest Contentful Paint) mide la velocidad de carga percibida e informa en qué momento se ha cargado el contenido principal y, consecuentemente, «pintado» en pantalla.

Google considera como buena práctica y buena experiencia de usuario que las webs tarden en proporcionar el contenidos menos de 2.5 segundos. Esto evidentemente tiene dependencia con el hosting, las tecnologías utilizadas (NVMe ejecuta más rápido que los discos SSD tradicionales, por ejemplo), el sistema de caché.

2. Sobre el FID (First Input Delay), este indicador mide la capacidad del usuario de interactuar con la web, es decir, cuanto tiempo pasa entre que el usuario quiere realizar una acción y se realiza. Los factores que influyen en el son por ejemplo el tiempo de ejecución de JavaScript, que se deben de minificar y reducir lo máximo posible, la ejecución de scripts de terceros (que afectaría negativamente) y la forma que tiene la web de dividir el código de larga duración para las tareas más pesadas, en tareas más pequeñas, evitando cargar o ejecutar más de lo que el usuario necesite en el momento.

3. Por tercero y último, el Cumulative Layout Shift (CLS) mide la estabilidad visual y analiza la cantidad de contenido visible que se ha estado desplazando en ventana y la distancia con la que se desplazan los elementos. En otras palabras, cuando entramos a una web que se carga lentamente, tendemos todos como usuarios a hacer clics en áreas equivocadas y es lo que analiza el CLS. Si este indicador es bajo, nos dice que el usuario no ha tenido una buena experiencia

¿Y cómo medirlos?

Más allá de la herramienta de Page Speed Insights, he estado probando la extensión Web Vitals para Chrome y la verdad hace más fácil el análisis de forma rápida y visual.

Cómo hemos visto, las recomendaciones tienen que ver más con código y desarrollo que con nosotros, pero van a resultar clave a partir de mayo así que… ¡a ponerse las pilas!

ACTUALIZACIÓN ABRIL 2021:

El gran G ha rectificado la fecha de la actualización de Experiencia en Página: no será en mayo cuando los Core Web Vitals afectarán a nuestro Posicionamiento SEO, sino que a mediados de junio, y las funciones que afectarán al posicionamiento se acabarán de desempeñar a finales de agosto, como bien explica Search Engine Journal.

Altamente recomendado echar un vistazo a la última implementación de Google Search Console del indicador Experiencia en la página.

¡Suerte a todos!

Un viernes cualquiera, en 2020

Tiempo de lectura aprox: 2 minutos, 13 segundos

Añadir un título…

Como siempre, esperaré a terminar esta entrada antes de decidir que título va a tener. Ya sé, no es muy de SEO, ya que se supone que tienes que tener clara una keyword o argumento sobre el que vayas a escribir no?

Bueno… como últimamente a menudo pienso sobre la marcha mucho más de lo que he estado haciendo en los últimos años, como la mayoría de nosotros creo… creo que voy a escribir sobre como estoy llevando todo esto («Covid 19», «2020», «lockdown» como dicen en Italia, «confinamiento», «pandemia mundial» – si ya el término PANdemia indica que es mundial…)

Como cada viernes, son las 2130h de la tarde en España y de la noche en Italia y decido de que estoy cansada para trabajar más, me pongo un gin-tonic y miro el móvil un rato, pero que cruel resulta que el iPhone me recuerde que hace un año estaba en Lanzarote o en cualquier restaurante de mi adorado Madrid y hace 3 años estaba en León con mi madre. León, aquí a lado claro, ahora me parece el viaje de la vida. Creo que mi Instagram ya es un cuéntame de mi vida antes de esto, ya no saco foto a nada, claro, es que no hay nada que fotografiar.

Hoy me ha tocado hacer un forecast para 2021 y me he parado a pensar en como estaba el año pasado yo haciendo eso, llena de fuerzas por haber triplicado objetivos en 2019 con respecto a año anterior, ilusionada, enamorada, llena de energía y de comerme el 2020 al igual que me había comido el 2019, duplicar los objetivos parecía pan comido y es que en febrero 2020 era pan comido. Hizo falta un mes, un solo mes, para chocarme y chocarnos con una realidad que si nos lo hubieran contado, habría parecido un chiste o una cámara oculta.

De repente todos teletrabajando, en Italia ya lo están haciendo, ok, unos meses y luego todo vuelve a la normalidad. Pero es que no, pues aprovechamos el teletrabajo, nos vamos a la playa. Qué guay. Viajemos lo que podamos, con mascarillas, distancia de seguridad y gel desinfectante como si fuera agua.

Pensemos en nuestro trabajo total, no tenemos mucho más. ¿Qué busca la gente?, ¿Pensarán en reservar vacaciones para Navidad?

En Navidad debería haber ido a México, en verano a Zanzibar… me tocó Lampedusa y tampoco me quejo, ok. ¿Cuánto durará todo esto?

Vayamos a fitbox, con mamparas claro entre uno y otro y desinfectando el saco entre clase y clase… y aguantando la respiración hasta dos semanas después de la primera clase. ¿Será peligroso?

¿Podemos ser optimistas en este nuevo forecast? Por la vacuna, si. Pero ¿y si hay un nuevo virus? La digitalización ya cogerá más fuerza, claro.

Nunca lloro, bueno he llorado cuando un familiar mío ha estado a punto de llevárselo esto en marzo en Bergamo, hoy lloro cuando leo que Conte ha contestado a un niño de cinco años que no se preocupe por Papá Noel, que tiene un permiso especial para viajar y repartir regalos, aunque sea muy mayor y claro, persona de riesgo.

Nunca lloro, y luego me extraña que en el médico a mi pregunta «¿de verdad puede que solo sea estrés?» se me diga «señorita, si a mi me pisan un callo, me enfado porque me han pisado donde me duele, y si encima se me echa la bronca porque yo he metido mal el pié, me sale una úlcera, y si la úlcera se me perfora y me muero, dirán que me he muerto por un callo del pié». El médico un personaje claro, pero si yo estoy bien, trabajando y en salud y emotivamente equilibrada, ¿cómo lo estarán pasando las personas que no estén en mi situación?

Así que decido llorar, gritar, soltar y esperar. Voy a pensar que el 2021 será mejor, voy a poner todo por mi parte para que lo sea. Volveremos a abrazarnos, a besarnos, a hacer planes.

A viajar, por favor, lo necesito.

Lampedusa, el viaje del verano 2020

Tiempo de lectura aprox: 1 minutos, 44 segundos

Durante el verano del 2020, año de la pandemia de Covid-19, poco hemos podido hacer, pero hemos tenido la suerte de poder viajar a una isla a la que había ido de pequeña y con mis padres, y llevaba mucho tiempo queriendo volver a ver: Lampedusa. Se encuentra entre Sicilia y norte de África y aquí los barcos vuelan:

Señoras y señores, su majestad la Tabaccara: mar de un azul cristalino intenso al que se accede únicamente en barco.

Nosotros fuimos con una excursión de ida y vuelta, con comida (caponata y pasta con langosta), vinos y cervezas a bordo y sobre todo buen rollo siciliano del bueno. En general, nos movimos en scooter y la verdad que en una semana hemos dado muchas vueltas y muy bonitas.

El primer día ha sido para la playa que muchos años se conoce como la más guapa de todo Italia: La Isla de los Conejos («Isola dei Conigli») y la verdad es que es exactamente como la recordaba, aunque han pasado 30 años:

Arena blanquísima y mar cristalino… a lo mejor más gente que hace 30 años.

En Lampedusa (y en todo el sur de Italia) en 2020 se ha volcado todo este tipo de turismo del norte de Italia que normalmente va a Grecia, o a Baleares y se ha notado.

Además, yo he notado esta forma de racismo sutil de gente (con acento del norte) comentando por teléfono (más bien gritando) que «no se ven migrantes ni pateras por suerte, el centro de acogida está en el interior de la isla y el turista ni lo ve». Sin palabras.

Pero bueno hablemos de cosas bonitas, más playas de esta espectacular isla que merecen la pena:

Cala Madonna (Cala Virgen, porque hay una Virgen que se ve desde el mar)
Cala Croce & Portu ‘Ntoni, que están a lado, donde os recomiendo quedaros para el aperitivo (en Italia es antes de cenar, no de comer) en el Tunéz.

Mare Morto: una verdadera sorpresa, me ha gustado tanto que volvimos el último día. Para los amantes de las rocas y cuevas submarinas como yo, es un verdadero paraíso.

Cala Pisana
Cala Creta
No es playa pero otro sitio precioso para hacer aperitivo al atardecer: O’ Scià Club.
A nosotros no nos dio tiempo, pero yo os recomiendo la inmersión para ver la Virgen sumergida:

En toda la isla, aunque por pocos días, he respirado un aire de libertad y de relax, de esos que solo en las islas se puede respirar. Ojalá hubiéramos podido quedarnos más días…

He vuelto queriendo ver un documental que hace tiempo tenía pendiente y que os recomiendo muchísimo: Fuocoammare. Lo hemos encontrado en Movistar y la verdad me extrañó y alegró encontrarlo tan fácil. Como sabéis, nunca lloro viendo películas, pero es que este documental toca la fibra para lo que no somos racistas, rodeados de odio y desprecio por lo distinto. Me han entrado ganas de dejar mi trabajo en consultoría, para dedicarme a algo que de verdad merezca la pena: ayudar a la gente.

Tendencias de búsquedas en tiempos del CoronaVirus

Tiempo de lectura aprox: 1 minutos, 26 segundos

Hola a todos,

como era de esperar, la cuarentena y la aprensión por la pandemia que estamos viviendo están generando nuevos hábitos de búsquedas y hoy vamos a analizar – gracias a la ayuda de Google Trends algunas, creo yo las más relevantes.

Más allá de las inquietudes sobre CoronaVirus y Covid 19, que han acaparado aprox unas 15k búsquedas por día en los últimos días, ¿Qué se busca en tiempos de pandemia?

En general, lo más buscado durante las últimas semanas:

Estado de alarma
Como lavarse las manos
Como hacer mascarillas caseras
Mascarillas ffp2
Carga viral
Erte y paro
Gel hidroalcoholico
Cosas para hacer en casa
Que hacer en casa con niños

Nos lo llegan a decir hace unos 3 meses y nos partimos de risas, ¿verdad?

La gran pregunta en nuestro sector en realidad es: ¿Es verdad que todo se ha volcado al digital?

¿Qué SUPERMERCADOS ONLINE son los más buscados online en estos tiempos de cuarentena?

Alcampo, 2. Carrefour, 3. El Corte Inglés, 4. Eroski, 5. Hipercor, 6. Caprabo, 7. Ahorramas.

¿Qué se compra?

Búsquedas como rodillos y herramientas para gym en casa, guantes de latex, mascarillas, bicicleta estatica y trx han tenido entre un +900% y un +2300% más en búsquedas con respecto a mes anterior.

¿Cómo ha cambiado nuestra forma de buscar durante las últimas dos semanas?

Las búsquedas relacionadas con DEPORTE (sobre partidos, futbolistas etc.) han caído en las últimas dos semanas un 48% con respecto a las 2 semanas previas.

Las búsquedas relacionadas con VIAJES están casi enteramente relacionadas con el Covid 19.

¿Qué tipo de ENTRETENIMIENTO se busca en tiempos de cuarentena?

«Quédate en casa» es la consulta que más ha crecido, seguido por Supervivientes, Resistiré, Suburbicon, Toy Boy, Élite, DisneyPlus, The Gentlemen.

«Monopoly online» ha tenido un +850% de consultas durante las últimas dos semanas con respecto a periodo anterior y la búsqueda «catan online» un +800% y «trivial online», un +550%.

¿Qué se busca en LIBROS Y LITERATURA?

El alcalde de Zalamea, 2. Planeta libros gratis, 3. El corazón helado, El último mohicano

¿Qué herramientas de reuniones se buscan en tiempos de cuarentena?

HouseParty, 2. Facetime, 3. Zoom, 4. GoToMeeting, 5. Skype

Si como yo estáis pensando que raro, yo llamo por WhatsApp o Hangouts, o Duo, es que claro, no lo buscamos, directamente lo usamos.

¿Qué se busca sobre COMIDA?

Thermomix magazine, Churros thermomix, Pancakes receta, receta de bizcocho, bizcocho casero, pan casero…

¿Soy la única que está imaginando Google Year In Search 2020?

A lo mejor es que solo estoy deseando que pasen estos meses… Ánimo a todos, que podemos con esto y con más.

Y como me gusta repetir a mis clientes, las grandes empresas son las que ven las crisis como oportunidades.

Algunos consejos de ASO

Tiempo de lectura aprox: 4 minutos, 35 segundos

App Store Optimization (ASO)

Hablamos hoy de ASO, literalmente APP Store Optimization, para que conozcamos los factores que los algoritmos de tiendas de aplicaciones tienen mas en cuenta a la hora de posicionarlas y poder así optimizarlos de la mejor manera.

¿Por qué?

Es importante tener en cuenta que el 65% de descargas proceden de búsqueda (ASO) tanto en IOS como en Android, que tienen un total de 5 millones de Apps disponibles (y, consecuentemente, mucha competencia según nuestro nicho).

Lo que en SEO es la primera página de Google, en ASO son las primeras 5 Apps, las que considera el usuario.

Igual que ocurre en un proyecto de SEO, hay factores de relevancia tanto on-page como off-page.

Google Play y Apple App Store usan algoritmos sofisticados para ofrecer los mejores resultados a sus usuarios. Aunque no podemos tener la información exacta sobre como aparecer primeros, sí podemos recomendar según algunas experiencias y buenas practicas:

On-page:

Nombre

URL (solo para IOS)

Titulo

Subtitulo (solo para IOS)

Descripción

Keywords (solo para IOS)

Icono

Capturas y vídeos

Uso y no uso de la App

Tasa de desinstalación

Off-page:

Backlinks

App Rating (reseñas)

¿Cuáles deben de ser nuestros objetivos?

Descargas. A mas descargas, mas visibilidad y mas descargas.

El proceso de optimización no se queda en el lanzamiento, sino que tenemos que tomarlo como algo on-going:

Por ejemplo, las actualizaciones deben de ser frecuentes: para Android son prácticamente inmediatas, para IOS debes de esperar a una revisión, que puede tardar hasta 24 horas y afecta aspectos tanto técnicos, como de contenidos, como de diseño.

El algoritmo de IOS y Android es distinto en cuanto a las keywords Android trabaja como Google, más semánticamente que IOS, este último tiene un campo “keywords” que hay que rellenar y Android no.

Ahora sí, vamos analizando factor por factor, lo que tenemos delante.

Construir la estrategia ASO a partir de las inquietudes de búsqueda del target y la búsqueda de tu nicho:

¿Cómo se busca?
¿En qué idioma?

Análisis de buyer persona

Es preferible encontrar las búsquedas de long tail específicamente populares para nuestro nicho, al ser menos competidas y complicadas de alcanzar que las búsquedas de short tail. Cuando se alcance un buen posicionamiento desde abajo, se empezará a subir a la cima.

Al realizar el estudio de keywords, será clave considerar las siguientes preguntas:
• ¿Cuáles son las principales características de su aplicación o juego?
• ¿Cuáles son los sinónimos que describen las características?
• ¿Cómo se llaman las aplicaciones similares?
• ¿Cuál es la categoría de su aplicación?
• ¿Qué términos se usan comúnmente en esta categoría?
Este estudio tendrá que estar vivo y ser un proceso continuo, las costumbres de los usuarios cambian repentinamente en la época que vivimos.

La inteligencia artificial puede ayudar a la hora de realizar los estudios de kws, a través de herramientas específicas. Las tiendas de App también proporcionan sugerencias de keywords y categorías, por ejemplo, si la categoría es “Juegos gratis”, ya esta kw será probablemente tomada en cuenta por los algoritmos para clasificar la aplicación.

El título de la App

Debe ser relevante para el tipo de App, fácil de recordar, único y atractivo.

Conforme a las restricciones: 50 caracteres disponibles en la Google Play Store y 30 caracteres en la App Store de Apple.

La descripción de la App

La descripción influye al usuario a la hora de descargar o no una aplicación, pero mas aun debemos de cuidarla porque influye en el posicionamiento, siendo un factor relevante para los algoritmos de los App Stores: sobre todo en el caso de Google Play, es en la descripción donde los algoritmos encuentran las palabras a indexar la App. Aquí vale la misma regla que en web y en SEO: no vale con poner kws seguidas, sino que se debe de construir una descripción natural, atractiva para los lectores y relevante para el algoritmo.

La descripción en la App Store de Apple es menos relevante en cuanto al algoritmo se refiere, ya que las kws se pueden especificar en un campo extra. Sin embargo, representa la ocasión para convencer a los usuarios de descargar la App.

Siguiendo los mismos criterios del title, la descripción de la App debe de ser relevante, claramente estructurada y capturar la atención del target, proporcionando al usuario información sobre el contenido de la App y ofrecer una visión general de las principales características. Aquí podemos ser creativos y utilizar puntos de viñetas o emojis si pertinentes. La descripción se limita a 4000 caracteres en ambas tiendas.

El icono

Pasamos a la parte grafica de la App, y la más creativa probablemente. El icono es lo que capta la atención y se puede convertir en un gran aliado a la hora de mejorar el ratio de descargas.

El icono debe de transmitir la filosofía y el tono de la App, y aquí valen todas las mejores prácticas de creatividad. Es recomendable crear varios iconos y realizar tests A/B para averiguar cual es el preferido de nuestro target y se lleva la mayoría de los clics.

Las capturas y vídeos

Una imagen vale más que mil palabras. Aunque no influyan los pantallazos y videos directamente en el ranking de la App en la tienda, son buenas oportunidades para convencer a los usuarios a hacer clic. El objetivo aquí es demonstrar las funcionalidades y fortalezas de la App: el usuario basa sus decisiones por un 50% en la primera impresión. Lo primero que hay que elegir es si usamos vista vertical u horizontal y aquí también nos pueden venir en ayuda los test A/B. Aquí, como para el icono, debemos de ser coherentes con la filosofía de la app a nivel grafico y de tono.

Localización

Evaluar, según mercado, localización en otros países de la aplicación, no todo el mundo busca en inglés ni en español.

Feedback (Reseñas)

Si hay algo en común con la tienda de aplicaciones de Google y la de Apple, es la importancia de las reseñas: se toman en cuenta a la hora de posicionar, por el algoritmo, las aplicaciones mejor valoradas, pero es que también el 80% de los usuarios leen al menos una reseña antes de descargar una app. Importante también para el usuario encontrarse con desarrolladores implicados, que responden reseñas y dan la cara, escuchando a su público.

¿Cómo fomentar las reseñas? No pongas límites a la fantasía… Los usuarios satisfechos tienden a dejar reseñas, pero siempre podemos darle un empuje, por ejemplo, si la App es un juego, pedirle una reseña después de haber ganado. Y como siempre, natural y sin saturar al usuario.

Monitorización y seguimiento

Una vez lanzada la App, o con el fin de tener resultados de nuestras pruebas A/B, será imprescindible un plan de seguimiento de KPIs para medir el rendimiento con regularidad.

Un análisis DAFO actualizable periódicamente nos puede dar muchos insights de mejoras a la ora de actualizar los varios aspectos de la aplicación.

Y para terminar, unas sugerencias de herramientas que nos pueden echar una mano a la hora de optimizar y monitorizar el rendimiento de nuestras aplicaciones:

AppAnnie

Especializada en análisis de datos, con su extensa base de datos, proporciona muchos datos valiosos de rendimiento, comparando mercado y otras apps, para poder tener una visión mas estratégica y de negocio.

SplitMetrics

Para todos estos test A/B que tenemos en mente, como para todo tipo de experimentos que queramos realizar, SplitMetrics nos ayuda a la hora de interpretarlos, siendo una herramienta enfocada a optimización y conversión. Permite identificar elementos a mejorar y rastrear cómo los usuarios interactúan con la app.

App Radar

Funciona con AI, tiene una interfaz fácil y nos puede ayudar a la hora de automatizar procesos de optimización. Ayuda desde el análisis, hasta la optimización, publicación y supervisión & monetización.

Appsflyer

Especializada en atribución móvil y análisis de marketing, es un SDK (Software Development Kit) disponible para aplicaciones iPhone, Android y Windows Phone. Nos ayuda a la hora de analizar datos de conversión que incluye campañas de retención y adquisición de usuarios. Al igual que la procedencia de descargas y qué fuentes son las más rentables, para optimizar campañas sobre todo de pago.