Los Core Web Vitals afectarán al SEO desde mayo 2021

Como los SEO ya sabemos, the big G anunció hace unos días que los denominados Core Web Vitals serán factor de ranking en SEO a partir de mayo 2021:

Google_Core_Web_Vitals

Ya desde la semana pasada podíamos ver incluidos los 3 factores en las auditorías de velocidad de carga de Page Speed Insights:

En palabras de Google, «Estas señales miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interacción en la web y contribuyen a nuestro trabajo continuo para asegurar que las personas obtengan las experiencias más útiles y agradables».

Pues vamos a ver que son estos 3 acrónimos en los que se basa todo esto:

  1. LCD (Largest Contentful Paint): Velocidad de carga o rendimiento percibido.
  2. FID (First Input Delay): Como responde el site por primera vez al interactuar con el usuario.
  3. CLS (Cumulative Layout Shift:) La estabilidad visual midiendo el número de cambios de diseño inesperado del contenido de la web.

Una vez más, el SEO se cruza con el UX y el comportamiento del usuario es clave para que las webs triunfen en el ranking de Google, puesto que estos tres indicadores se combinarán con la compatibilidad móvil, la navegación segura, protocolo HTTPS y uso de banners intersticiales intrusivos para el usuario.

  1. Pues empezando por el primer punto, el indicador LCD (Largest Contentful Paint) mide la velocidad de carga percibida e informa en qué momento se ha cargado el contenido principal y, consecuentemente, «pintado» en pantalla.

Google considera como buena práctica y buena experiencia de usuario que las webs tarden en proporcionar el contenidos menos de 2.5 segundos. Esto evidentemente tiene dependencia con el hosting, las tecnologías utilizadas (NVMe ejecuta más rápido que los discos SSD tradicionales, por ejemplo), el sistema de caché.

2. Sobre el FID (First Input Delay), este indicador mide la capacidad del usuario de interactuar con la web, es decir, cuanto tiempo pasa entre que el usuario quiere realizar una acción y se realiza. Los factores que influyen en el son por ejemplo el tiempo de ejecución de JavaScript, que se deben de minificar y reducir lo máximo posible, la ejecución de scripts de terceros (que afectaría negativamente) y la forma que tiene la web de dividir el código de larga duración para las tareas más pesadas, en tareas más pequeñas, evitando cargar o ejecutar más de lo que el usuario necesite en el momento.

3. Por tercero y último, el Cumulative Layout Shift (CLS) mide la estabilidad visual y analiza la cantidad de contenido visible que se ha estado desplazando en ventana y la distancia con la que se desplazan los elementos. En otras palabras, cuando entramos a una web que se carga lentamente, tendemos todos como usuarios a hacer clics en áreas equivocadas y es lo que analiza el CLS. Si este indicador es bajo, nos dice que el usuario no ha tenido una buena experiencia

¿Y cómo medirlos?

Más allá de la herramienta de Page Speed Insights, he estado probando la extensión Web Vitals para Chrome y la verdad hace más fácil el análisis de forma rápida y visual.

Cómo hemos visto, las recomendaciones tienen que ver más con código y desarrollo que con nosotros, pero van a resultar clave a partir de mayo así que… ¡a ponerse las pilas!

Un viernes cualquiera, en 2020

Añadir un título…

Como siempre, esperaré a terminar esta entrada antes de decidir que título va a tener. Ya sé, no es muy de SEO, ya que se supone que tienes que tener clara una keyword o argumento sobre el que vayas a escribir no?

Bueno… como últimamente a menudo pienso sobre la marcha mucho más de lo que he estado haciendo en los últimos años, como la mayoría de nosotros creo… creo que voy a escribir sobre como estoy llevando todo esto («Covid 19», «2020», «lockdown» como dicen en Italia, «confinamiento», «pandemia mundial» – si ya el término PANdemia indica que es mundial…)

Como cada viernes, son las 2130h de la tarde en España y de la noche en Italia y decido de que estoy cansada para trabajar más, me pongo un gin-tonic y miro el móvil un rato, pero que cruel resulta que el iPhone me recuerde que hace un año estaba en Lanzarote o en cualquier restaurante de mi adorado Madrid y hace 3 años estaba en León con mi madre. León, aquí a lado claro, ahora me parece el viaje de la vida. Creo que mi Instagram ya es un cuéntame de mi vida antes de esto, ya no saco foto a nada, claro, es que no hay nada que fotografiar. 

Hoy me ha tocado hacer un forecast para 2021 y me he parado a pensar en como estaba el año pasado yo haciendo eso, llena de fuerzas por haber triplicado objetivos en 2019 con respecto a año anterior, ilusionada, enamorada, llena de energía y de comerme el 2020 al igual que me había comido el 2019, duplicar los objetivos parecía pan comido y es que en febrero 2020 era pan comido. Hizo falta un mes, un solo mes, para chocarme y chocarnos con una realidad que si nos lo hubieran contado, habría parecido un chiste o una cámara oculta.

De repente todos teletrabajando, en Italia ya lo están haciendo, ok, unos meses y luego todo vuelve a la normalidad. Pero es que no, pues aprovechamos el teletrabajo, nos vamos a la playa. Qué guay. Viajemos lo que podamos, con mascarillas, distancia de seguridad y gel desinfectante como si fuera agua.

Pensemos en nuestro trabajo total, no tenemos mucho más. ¿Qué busca la gente?, ¿Pensarán en reservar vacaciones para Navidad?

En Navidad debería haber ido a México, en verano a Zanzibar… me tocó Lampedusa y tampoco me quejo, ok. ¿Cuánto durará todo esto?

Vayamos a fitbox, con mamparas claro entre uno y otro y desinfectando el saco entre clase y clase… y aguantando la respiración hasta dos semanas después de la primera clase. ¿Será peligroso?

¿Podemos ser optimistas en este nuevo forecast? Por la vacuna, si. Pero ¿y si hay un nuevo virus? La digitalización ya cogerá más fuerza, claro.

Nunca lloro, bueno he llorado cuando un familiar mío ha estado a punto de llevárselo esto en marzo en Bergamo, hoy lloro cuando leo que Conte ha contestado a un niño de cinco años que no se preocupe por Papá Noel, que tiene un permiso especial para viajar y repartir regalos, aunque sea muy mayor y claro, persona de riesgo.

Nunca lloro, y luego me extraña que en el médico a mi pregunta «¿de verdad puede que solo sea estrés?» se me diga «señorita, si a mi me pisan un callo, me enfado porque me han pisado donde me duele, y si encima se me echa la bronca porque yo he metido mal el pié, me sale una úlcera, y si la úlcera se me perfora y me muero, dirán que me he muerto por un callo del pié». El médico un personaje claro, pero si yo estoy bien, trabajando y en salud y emotivamente equilibrada, ¿cómo lo estarán pasando las personas que no estén en mi situación?

Así que decido llorar, gritar, soltar y esperar. Voy a pensar que el 2021 será mejor, voy a poner todo por mi parte para que lo sea. Volveremos a abrazarnos, a besarnos, a hacer planes.

A viajar, por favor, lo necesito.

Tendencias de búsquedas en tiempos del CoronaVirus

Hola a todos,

como era de esperar, la cuarentena y la aprensión por la pandemia que estamos viviendo están generando nuevos hábitos de búsquedas y hoy vamos a analizar – gracias a la ayuda de Google Trends algunas, creo yo las más relevantes.

Más allá de las inquietudes sobre CoronaVirus y Covid 19, que han acaparado aprox unas 15k búsquedas por día en los últimos días, ¿Qué se busca en tiempos de pandemia?

En general, lo más buscado durante las últimas semanas:

  • Estado de alarma
  • Como lavarse las manos
  • Como hacer mascarillas caseras
  • Mascarillas ffp2
  • Carga viral
  • Erte y paro
  • Refranes con emoticonos
  • Cacerolada hoy
  • Gel hidroalcoholico
  • Cosas para hacer en casa
  • Que hacer en casa con niños

Nos lo llegan a decir hace unos 3 meses y nos partimos de risas, ¿verdad?

La gran pregunta en nuestro sector en realidad es: ¿Es verdad que todo se ha volcado al digital?

¿Qué SUPERMERCADOS ONLINE son los más buscados online en estos tiempos de cuarentena?

  1. Alcampo, 2. Carrefour, 3. El Corte Inglés, 4. Eroski, 5. Hipercor, 6. Caprabo, 7. Ahorramas.

¿Que se compra?

Búsquedas como rodillos y herramientas para gym en casa, guantes de latex, mascarillas, bicicleta estatica y trx han tenido entre un +900% y un +2300% más en búsquedas con respecto a mes anterior.

¿Cómo ha cambiado nuestra forma de buscar durante las últimas dos semanas?

Las búsquedas relacionadas con DEPORTE (sobre partidos, futbolistas etc.) han caído en las últimas dos semanas un 48% con respecto a las 2 semanas previas.

Las búsquedas relacionadas con VIAJES están casi enteramente relacionadas con el Covid 19.

¿Qué tipo de ENTRETENIMIENTO se busca en tiempos de cuarentena?

«Quédate en casa» es la consulta que más ha crecido, seguido por Supervivientes, Resistiré, Suburbicon, Toy Boy, Élite, DisneyPlus, The Gentlemen.

«Monopoly online» ha tenido un +850% de consultas durante las últimas dos semanas con respecto a periodo anterior y la búsqueda «catan online» un +800% y «trivial online», un +550%.

¿Qué se busca en LIBROS Y LITERATURA?

  1. El alcalde de Zalamea, 2. Planeta libros gratis, 3. El corazón helado, El último mohicano

¿Qué herramientas de reuniones se buscan en tiempos de cuarentena?

  1. HouseParty,  2. Facetime, 3. Zoom, 4. GoToMeeting, 5. Skype

Si como yo estáis pensando que raro, yo llamo por WhatsApp o Hangouts, o Duo, es que claro, no lo buscamos, directamente lo usamos.

¿Qué se busca sobre COMIDA?

Thermomix magazine, Churros thermomix, Pancakes receta, receta de bizcocho, bizcocho casero, pan casero…

¿Soy la única que está imaginando Google Year In Search 2020?

A lo mejor es que solo estoy deseando que pasen estos meses… Ánimo a todos, que podemos con esto y con más.

Y como me gusta repetir a mis clientes, las grandes empresas son las que ven las crisis como oportunidades.

Algunos consejos de ASO

App Store Optimization (ASO)

Hablamos hoy de ASO, literalmente APP Store Optimization, para que conozcamos los factores que los algoritmos de tiendas de aplicaciones tienen mas en cuenta a la hora de posicionarlas y poder así optimizarlos de la mejor manera.

¿Por qué?

Es importante tener en cuenta que el 65% de descargas proceden de búsqueda (ASO) tanto en IOS como en Android, que tienen un total de 5 millones de Apps disponibles (y, consecuentemente, mucha competencia según nuestro nicho).

Lo que en SEO es la primera página de Google, en ASO son las primeras 5 Apps, las que considera el usuario.

Igual que ocurre en un proyecto de SEO, hay factores de relevancia tanto on-page como off-page.

Google Play y Apple App Store usan algoritmos sofisticados para ofrecer los mejores resultados a sus usuarios. Aunque no podemos tener la información exacta sobre como aparecer primeros, sí podemos recomendar según algunas experiencias y buenas practicas:

  • On-page:

Nombre

URL (solo para IOS)

Titulo

Subtitulo (solo para IOS)

Descripción

Keywords (solo para IOS)

Icono

Capturas y vídeos

Uso y no uso de la App

Tasa de desinstalación

  • Off-page:

Backlinks

App Rating (reseñas)

  • ¿Cuáles deben de ser nuestros objetivos?

Descargas. A mas descargas, mas visibilidad y mas descargas. 

El proceso de optimización no se queda en el lanzamiento, sino que tenemos que tomarlo como algo on-going:

Por ejemplo, las actualizaciones deben de ser frecuentes: para Android son prácticamente inmediatas, para IOS debes de esperar a una revisión, que puede tardar hasta 24 horas y afecta aspectos tanto técnicos, como de contenidos, como de diseño.

El algoritmo de IOS y Android es distinto en cuanto a las keywords Android trabaja como Google, más semánticamente que IOS, este último tiene un campo “keywords” que hay que rellenar y Android no.

Ahora sí, vamos analizando factor por factor, lo que tenemos delante.

  1. Construir la estrategia ASO a partir de las inquietudes de búsqueda del target y la búsqueda de tu nicho:
  • ¿Cómo se busca?
  • ¿En qué idioma?

Análisis de buyer persona

Es preferible encontrar las búsquedas de long tail específicamente populares para nuestro nicho, al ser menos competidas y complicadas de alcanzar que las búsquedas de short tail. Cuando se alcance un buen posicionamiento desde abajo, se empezará a subir a la cima.

Al realizar el estudio de keywords, será clave considerar las siguientes preguntas:
• ¿Cuáles son las principales características de su aplicación o juego?
• ¿Cuáles son los sinónimos que describen las características?
• ¿Cómo se llaman las aplicaciones similares?
• ¿Cuál es la categoría de su aplicación?
• ¿Qué términos se usan comúnmente en esta categoría?
Este estudio tendrá que estar vivo y ser un proceso continuo, las costumbres de los usuarios cambian repentinamente en la época que vivimos.

La inteligencia artificial puede ayudar a la hora de realizar los estudios de kws, a través de herramientas específicas. Las tiendas de App también proporcionan sugerencias de keywords y categorías, por ejemplo, si la categoría es “Juegos gratis”, ya esta kw será probablemente tomada en cuenta por los algoritmos para clasificar la aplicación.

  1. El título de la App

Debe ser relevante para el tipo de App, fácil de recordar, único y atractivo.

Conforme a las restricciones: 50 caracteres disponibles en la Google Play Store y 30 caracteres en la App Store de Apple.

  1. La descripción de la App

La descripción influye al usuario a la hora de descargar o no una aplicación, pero mas aun debemos de cuidarla porque influye en el posicionamiento, siendo un factor relevante para los algoritmos de los App Stores: sobre todo en el caso de Google Play, es en la descripción donde los algoritmos encuentran las palabras a indexar la App. Aquí vale la misma regla que en web y en SEO: no vale con poner kws seguidas, sino que se debe de construir una descripción natural, atractiva para los lectores y relevante para el algoritmo.

La descripción en la App Store de Apple es menos relevante en cuanto al algoritmo se refiere, ya que las kws se pueden especificar en un campo extra. Sin embargo, representa la ocasión para convencer a los usuarios de descargar la App.

Siguiendo los mismos criterios del title, la descripción de la App debe de ser relevante, claramente estructurada y capturar la atención del target, proporcionando al usuario información sobre el contenido de la App y ofrecer una visión general de las principales características. Aquí podemos ser creativos y utilizar puntos de viñetas o emojis si pertinentes. La descripción se limita a 4000 caracteres en ambas tiendas.

  1. El icono

Pasamos a la parte grafica de la App, y la más creativa probablemente. El icono es lo que capta la atención y se puede convertir en un gran aliado a la hora de mejorar el ratio de descargas.

El icono debe de transmitir la filosofía y el tono de la App, y aquí valen todas las mejores prácticas de creatividad. Es recomendable crear varios iconos y realizar tests A/B para averiguar cual es el preferido de nuestro target y se lleva la mayoría de los clics.

  1. Las capturas y vídeos

Una imagen vale más que mil palabras. Aunque no influyan los pantallazos y videos directamente en el ranking de la App en la tienda, son buenas oportunidades para convencer a los usuarios a hacer clic. El objetivo aquí es demonstrar las funcionalidades y fortalezas de la App: el usuario basa sus decisiones por un 50% en la primera impresión. Lo primero que hay que elegir es si usamos vista vertical u horizontal y aquí también nos pueden venir en ayuda los test A/B. Aquí, como para el icono, debemos de ser coherentes con la filosofía de la app a nivel grafico y de tono.

  1. Localización

Evaluar, según mercado, localización en otros países de la aplicación, no todo el mundo busca en inglés ni en español.

  1. Feedback (Reseñas)

Si hay algo en común con la tienda de aplicaciones de Google y la de Apple, es la importancia de las reseñas: se toman en cuenta a la hora de posicionar, por el algoritmo, las aplicaciones mejor valoradas, pero es que también el 80% de los usuarios leen al menos una reseña antes de descargar una app. Importante también para el usuario encontrarse con desarrolladores implicados, que responden reseñas y dan la cara, escuchando a su público.

¿Cómo fomentar las reseñas? No pongas límites a la fantasía… Los usuarios satisfechos tienden a dejar reseñas, pero siempre podemos darle un empuje, por ejemplo, si la App es un juego, pedirle una reseña después de haber ganado. Y como siempre, natural y sin saturar al usuario.

  1. Monitorización y seguimiento

Una vez lanzada la App, o con el fin de tener resultados de nuestras pruebas A/B, será imprescindible un plan de seguimiento de KPIs para medir el rendimiento con regularidad.

Un análisis DAFO actualizable periódicamente nos puede dar muchos insights de mejoras a la ora de actualizar los varios aspectos de la aplicación.

Y para terminar, unas sugerencias de herramientas que nos pueden echar una mano a la hora de optimizar y monitorizar el rendimiento de nuestras aplicaciones:

  • AppAnnie

Especializada en análisis de datos, con su extensa base de datos, proporciona muchos datos valiosos de rendimiento, comparando mercado y otras apps, para poder tener una visión mas estratégica y de negocio.

  • SplitMetrics

Para todos estos test A/B que tenemos en mente, como para todo tipo de experimentos que queramos realizar, SplitMetrics nos ayuda a la hora de interpretarlos, siendo una herramienta enfocada a optimización y conversión. Permite identificar elementos a mejorar y rastrear cómo los usuarios interactúan con la app.

  • App Radar

Funciona con AI, tiene una interfaz fácil y nos puede ayudar a la hora de automatizar procesos de optimización. Ayuda desde el análisis, hasta la optimización, publicación y supervisión & monetización.

  • Appsflyer

Especializada en atribución móvil y análisis de marketing, es un SDK (Software Development Kit) disponible para aplicaciones iPhone, Android y Windows Phone. Nos ayuda a la hora de analizar datos de conversión que incluye campañas de retención y adquisición de usuarios. Al igual que la procedencia de descargas y qué fuentes son las más rentables, para optimizar campañas sobre todo de pago.

Viajando sola por Grecia

Pues bien. He vuelto de un viaje inolvidable, again. Y para hacer frente a la depresión post vacacional, entre una lavadora y la otra y el ponerme al día con las mails del trabajo, os voy a contar mi experiencia.

Como muchos de mis amigos cercanos saben, Grecia ha estado en mi wishlist de viajes mucho tiempo y este año por fin le puedo poner el check.

Las conjeturas astrales han querido que haya sido sola, pero al final he ido.

Habiendo estudiado griego antiguo en el bachillerato, el Acrópolis, los teatros antiguos, pero también los sitios arqueológicos de Atenas de lo que queda de las bibliotecas, las agora y escuelas de filosofía forman parte de una ruta que llevaba mucho tiempo queriendo hacer, allí donde empezaron todas civilizaciones, fundamentos de política, arte, filosofía y retórica.

Atenas

Debo decir que ya ver el griego moderno en las calles me ha revocado traumas y recuerdos de las temidas versiones de exámenes jeje pero bueno, aquí estoy para compartir pros y contras de viajar sola por Grecia, en este caso.

Pros:

  • La libertad de hacer lo que te da la real gana todo el tiempo. De poder escuchar realmente tu cuerpo, caminar si te apetece, descansar si lo necesitas y comer cuando lo necesites o te apetezca. Me acuerdo este instante exacto en el que me di un baño en la playa Agios Prokopios de Naxos, me he tumbado en la arena y he notado exactamente como todos mis músculos se estaban relajando, soltando toda la presión y estrés del año, allí respiré profundamente y empecé a reír conmigo misma. Fue un momento mágico.

Agios Prokopios, Naxos

  • Libertad de gastarte cuanto quieres, de ir en taxi o en barco o en autobús, dependiendo del momento.
  • Libertad de ir a donde quieres a la hora que quieres. Sin tener que esperar a nadie o darte más prisa de la que quieres.
  • Habitaciones dobles, doble de toallas, champú, almohadas…
  • ¡Siempre encontrarás sitio en este restaurante que has elegido para cenar!
  • El idioma: para mi, que tengo una relación amor-odio con el inglés, ha sido un gran desafío ir sola a un lugar donde no se habla mi primero ni segundo idioma y sin amigos que se manejan mejor que yo con el inglés.
  • Siempre puedes unirte a grupos de gente si te caen bien. Yo he pasado una maravillosa jornada en barco entre las playas de Paros y Antíparos con unos italianos de Florencia super divertidos.
  • Pero el más importante de los pros: te das cuenta de quien de verdad te gustaría tener a tu lado. Y sí, me he dado cuenta que he estado en Instagram y WhatsApp más de lo normal, como era de esperar.

Vamos ahora con los contras:

  • Darte un buen baño o echarte un largo sin preocuparte por tu bolso: yo compré riñonera y funda para el móvil impermeable pero la verdad, los he usado muy poco. Los griegos – o italianos que veranean en Grecia, que son un montón – son muy amables a la hora de echarle un ojo a tu bolso.
  • Los selfies: si como yo no eres capaz de hacerte sola buenas fotos, y te niegas a hacerte con un palo selfie aquí tendrás que pedir todo el rato a alguien que te saque fotos, sí. Es lo que hice yo, todo el rato, pero aquí también, la gente es amable.
  • Dinero: viajar sola sale caro, teniendo en cuenta que todas las habitaciones que he reservado eran dobles. Además, en Grecia se necesita un carné especial para alquilar motos pues solo puedes alquilar coches con el carné de coche, que obviamente, sola, no compensa.
  • Tienes que estar presente todo el rato, para no perder el barco, el autobús, el ferry… aunque esto ocurre en todos lados si vas solo y a mi no me parece una cosa tan negativa.
  • Comidas / cenas: al estar sola me ha resultado difícil en Grecia que se sirvan medias raciones, así que no he podido probar mas de un plato por comida o cena. Por ejemplo, cometí el delito de no probar la moussaka, pues como buena siciliana en tierra de mar prefiero siempre el pescado fresco.
  • ¿Soledad? Pues yo no la he sufrido, sobre todo porque siempre puedes ponerte a hablar con tu vecino de playa o de mesa si te apetece, yo tengo que decir que he conocido a mucha gente, pero en la mayoría del tiempo me ha gustado estar sola. Eso sí, este restaurante de Naxos, Patatosporos a la orilla del mar, es un sitio para pedir matrimonio de verdad y si vas sola es un poco raro jeje, pero hay que probarlo.

Naxos restaurante

Pero cuando me di cuenta de que estaba realmente feliz sola fue en Koufonisia, un paraíso que es una suerte que aun no se haya aun masificado – no lo contéis a nadie ☺️

Koufonisia

Soy de estas personas que cuando viajan se enamoran de todo y juran que al año siguiente volverían – a Mykonos seguro que no (demasiada gente), pero a Paros volveré con mucha probabilidad – pero luego mis ganas de conocer mundo son mayores y acabo yendo a otros lugares. Diría que con las personas soy igual… salvando los pilares de mi vida – mi familia, mis amigos – me gusta más planear nuevas aventuras que repetir las mismas.

Pues ya podéis ver que los pros son más de los contras así que si estas pensando en viajar por Grecia sola… mi consejo no puede ser más claro: ¡lánzate a la aventura!

¿Cómo crear buenos contenidos orientados a SEO?

Hoy hablamos de contenido, que sigue siendo el rey en Posicionamiento SEO y en Internet – a pesar de lo que se dice por ahí.

Tener claro el objetivo del apartado de Blog, preguntas/respuestas, noticias – o como quieras llamarlo – de nuestro site, es obviamente lo primero. Si tu objetivo es apoyar a las kws transaccionales cubriendo búsquedas de long tail relacionadas con las de producto – informacionales – esto te interesa. Y como tanto nos gusta, vamos a ir por puntitos…

  • Empezar por un buen keyword research. Queremos posicionar por las consultas / inquietudes / preguntas relacionadas con nuestro producto (transaccionales), es decir, informacionales o de investigación, ok, pero que tengan búsquedas. Un buen keyword research sale obviamente de buenas herramientas, pero también sabiendo escuchar a nuestro público en la web, que sean foros, blogs, redes sociales, communities online. ¿Qué es lo que busca mi target? Tenemos que estar para responder sus dudas.
  • Encabezados H1, H2, H3: si no somos expertos SEO, quedémonos al menos con una idea de coherencia. El H1 es lo más importante, es decir tiene que ser el titular de la pregunta, post, artículo o el tema principal que queremos tratar en el contenido y sólo debe de haber uno. Con el H2 profundizamos el argumento y pueden ser varios, igual que los H3, con los que profundizamos más y más.
  • Estudia la competencia: ¿de qué habla?, ¿qué tipo de búsquedas está intentando cubrir?, ¿en qué fase se encuentra de su consecución de posicionamiento?, ¿cómo podemos superarlos?.
  • Individua nichos descubiertos. Siempre habrá alguna pregunta que no se haya respondido, allí es nuestra oportunidad de destacar y crear valor. Los nichos pueden ser muy rentables.
  • No solo pienses en SEO puro y duro, en SERP o keywords: piensa en hacer reflexionar el usuario / lector, en crear un lazo con el, una relación que reforzará el Brand. Por ejemplo, se pueden lanzar preguntas, opiniones: da la cara, la empatía nos une.
  • Enlazado interno: será importante tanto enlazar otros contenidos, posts o como quieras llamarlos, como los productos o servicios que intentamos vender en nuestra web. Esto dependerá del tipo de contenido que estemos tratando y si nuestro contenido tiene call-to-actions o es puramente informacional. No te pases con los enlaces, recuerda la naturalidad lo es todo.
  • Anchor texts: que tengan keywords, por diós, y que sean coherentes.
  • Negritas y párrafos: que las negritas no solo estén en keywords, sino que faciliten la lectura al usuario. Aunque no somos expertos de UX, sabemos perfectamente como usuarios que un texto bien escrito y dividido por párrafos es más fácil de leer.
  • Revisar los contenidos antiguos. Habrá muchos que se pueden modificar con información más fresca y actual y otros que, al contrario, tratan un tema obsoleto: si este tipo de contenidos no tienen tráfico ni backlinks, pues a lo mejor se puede eliminar y redireccionar permanentemente (301) hacia alguno más rentable.
  • Evita la canibalización: lleva un control de los argumentos que trates en el blog para evitar pisarlos o volver a tener un mismo enfoque ya usado y cuidado con diferenciar las keywords que usamos en contenidos de las keywords transaccionales, que queremos que posicionen a pesar de lo bueno que sea el post.
  • ¿Y después de haberlo publicado? ¡Avisa a Google en Search Console para que lo indexe!

Y nada amigos, por hoy hasta aquí.

¡Que escribáis mucho, pero sobre todo que escribáis bien!

Salir de una penalización por venta de enlaces

Volvemos a uno de los temas más estimulantes para los consultores SEO como yo, masoquistas, es decir, que aman profundamente los grandes desafíos: las penalizaciones. Si, hace un tiempo, os hablé sobre como salir de una penalización por SPAM (por enlaces entrantes), hoy hablamos de Penalización por venta de enlaces, que al final no deja de ser por SPAM igual, pero por enlaces salientes. Pues sí, si te dedicas a escribir artículos publicitarios sin mencionar que los son, si tu voto de confianza (link) no es una elección editorial sino que es fruto de un pago y, peor, si lo haces de forma masiva, sin reglas ni preocupaciones, es posible que te pille el gran G.

Primero: ¿Cómo nos damos cuenta? Pues como a menudo ocurre, saldrá la notificación en Google Search Console (Tráfico de búsqueda > Acciones manuales) para avisarnos del tipo de penalización y de las secciones afectadas del site.

Google como siempre es super amable en explicarnos lo que le ocurre a nuestro site, porque ha sido penalizado y como poder acceder a que reconsidere la idea de hundir nuestra vida, con este video:

¿Fácil, no?

Al final a Google lo que le importa es que no hagas trampas para manipular la transmisión de PageRank. Así que cambiar todos los enlaces salientes vendidos de do-follow a no-follow es el primer paso o mejor decisión que tenemos que tomar; al final tiene sentido, si nuestro link es una elección editorial, no tiene porque pasarles el PageRank.

Otra decisión que podemos tomar es poner en el archivo robots.txt esta información. En el archivo robots les pedimos a Google que no indexe estos contenidos y sin indexación no hay manipulación de PageRank, así le trasladaremos a Google nuestra buena fe. Un ejemplo de linea a poner en el archivo robots:

Disallow: /misitio.es/contenido-que-contiene-enlaces-vendidos

Acuérdate de avisar a Google en Search Console del nuevo archivo robots.txt, cuando se haya subido al directorio raíz de la web.

Una vez que crees que lo has arreglado, pide a Google que reconsidere tu site en en https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration. Cuidado que si en realidad no están arreglados los errores, puede tardar mucho. ¿Cuánto tarda normalmente? Pues no es fácil saberlo con exactitud, de varios días a un par de semanas. Palabra-clave: PACIENCIA.

Búsquedas por voz y SEO

Ya no es ningún misterio que las búsquedas por voz no son el futuro, sino que el presente: durante el pasado año 2017, 33 millones de dispositivos realizaron este tipo de búsquedas, se estima que un 40% de usuarios usan este servicio a diario y ComScore preve que en el cercano 2020, el 50% de las búsquedas se realizarán por voz y un 30% sin ni siquiera una pantalla.

Así que pasemos a tener en consideración algunas cosillas si queremos hacer SEO para búsquedas de voz:

  • Negocios: ¿Qué tipo de búsquedas se realizan por voz? Se suele buscar solución, no investigación, así que si eres una tienda, debes de tener bien cuidadito tu Google My Business y tu geolocalización, proporcionando la información adecuada: en este artículo te detallo las ventajas de optimizar bien Google My Business.
  • Velocidad, UX y mobile: el usuario no espera y nosotros podemos perder a muchos, si nuestra velocidad de carga no está lo correctamente cuidada. Bienvenido sea el AMP, ya es un imprescindible. Mide los pasos del usuario para asegurarte que tu web sea lo más sencillo posible, sobre todo si vendes online.
  • Búsquedas long-tail y preguntas: cuando hablamos en voz alta, solemos dar más detalles sobre lo que buscamos, así que muchas de las búsquedas por voz son tan long tail que Google aun no proporciona mucha información sobre ellas, aunque en Search Console en principio  deberíamos verlas destacadas.
  • Aspirar a los fragmentos destacados: no hay una formula matematica que nos proporcione info sobre como salir destacados entre los resultados de Google, pero sí es muy probable que si sabes de lo que hablas y usas las correctas respuestas a las preguntas del usuario, consigas estar allí. Ponte en la piel de quien te lee, tanto sobre las respuestas que das, como sobre como las das. Usar un lenguaje sencillo siempre abre más puertas.
  • Arquitectura de la información: uno de los trucos para convencer a Google que nuestro resultado es el mejor de todos para el tipo de consulta es tener la información correctamente jerarquizada, y en este sentido sobre las búsquedas por voz es aun más importante: lo genérico primero, los detalles después. Y como siempre, sentido común.
  • Imágenes: infografías, ejemplos, explicaciones, úsalas siempre que tenga sentido, que una imagen sigue valiendo más que mil palabras.

Marketing Online: no todas las agencias son iguales

¿Qué agencia busco a la hora de querer emprender acciones de Marketing Online para mi empresa?

Hay muchas preguntas que sería bueno ponernos: ¿Qué tipo de inquietudes tengo?

Lo primero que tenemos que investigar y fijar son nuestros objetivos; si buscamos vender más, no podemos empezar emprendiendo las mismas acciones que potencien, por ejemplo, el branding o la reputación online… Si los objetivos son a corto plazo no es lo mismo invertir en Posicionamiento SEO que en SEM; si vendemos B2B no es lo mismo que si vendemos a consumidor final (B2C): habrá agencias de marketing online que estén especializadas en B2B y otras que lo estén en B2C. ¿Es básico, no? Otra cosa será si ya tenemos una estrategia, una imagen online (sitio, redes sociales etc.) o si tenemos que empezar desde cero.

marketing online

¿Cuáles son los servicios básicos de una agencia de marketing online global?

  • Diseño Web: lo primero que hay que tener bien cuidado y controlado. Nuestra imagen en la web: nuestro site, nuestro look and feel, ¿qué valores transmitimos? Está claro que si no se adaptan a lo que somos, habrá que cambiarlos. Para ello, para actualizar nuestro site e imagen o para crearlo desde cero si somos una nueva empresa, nada mejor que una agencia de marketing online que tenga a nuestra disposición unos asesores de creatividad bien abiertos a escucharnos y entendernos, para ofrecernos lo mejor.
  • Posicionamiento SEO: imprescindible a trabajar para todos, aunque quizás no es lo primero que hacen muchas empresas. El SEO paga a largo plazo y por medio de la constancia, por lo cual lo ideal es siempre dedicarle un presupuesto, aunque pequeño, cada mes, para ver resultados duraderos. Una óptima agencia de marketing online, muy probablemente, te proporcionará una auditoría primero, para conocer el estado de la web y proponer mejoras, SEO Local y estrategias de Link Building a seguir.
  • SEM: ¿Qué mejor manera de llegar al cliente cuando nos esté buscando? Con el SEM tenemos un poco más de garantías de que con el SEO, de llegar primero. ¿Lo bueno? Le pagamos a Google y somos primeros; ¿lo malo? Dejamos de pagar y no somos nadie. Por eso es ideal trabajar el SEO junto con el SEM.
  • Gestión de Social Media: al igual que el SEO, es importante dedicar una pequeña parte de presupuesto a cuidar la presencia en Social Media hoy en día, pero que sea de manera constante. El tipo y número de cuentas a tener dependerá, obviamente, del tipo de negocio. Si somos una empresa de repostería, lo primero será tener un canal de YouTube e Instagram, si somos un periódico, pues Twitter… etc.
  • Gestión de reputación online: servicio útil a la hora de mejorar nuestra imagen en redes e Internet en general, sobre todo si nunca se ha estado cuidando, y te sorprenderías de la cantidad de empresas que tiene buena y/o mala reputación online y prefiere no trabajarla. Pues mal, tanto si tienes reseñas positivas como negativas, es importante cuidarlas, agradecer y fomentarlas en el primer caso, corregirlas juntos con el usuario, en el segundo caso. Lo que no puedes hacer es no hacer nada.
  • Optimización del Ratio de Conversión (CRO – Conversion Rate Optimization): para poder mejorar el ratio de conversión de las campañas es esencial el análisis y la corrección de eventuales errores (optimización). Con este servicio, una buena agencia de marketing online te proporcionará las claves para aumentarlo.
  • Marketing de Contenidos: seguramente habrás escuchado muchísimas veces la frase “el contenido es el rey”, y es que así es. Google ya hace mucho ha evolucionado y sabe perfectamente cuando un contenido está bien cuidado o no. Dedicarle tiempo a los textos y a la gestión de un buen Blog, siempre paga, no sólo porque favorece el SEO, sino porque nos proporciona autoridad como marca.

En conclusión, una buena agencia de marketing online , sabrá orientarnos entre los principales servicios y acciones a efectuar, según nuestros objetivos.

Artículo patrocinado por https://www.seoinhouse.es/.

SEO: Enamorar a Google (parte 11)

  • Enlaces salientes de la página: como ya sabemos, trasmiten PR; un número muy elevado de links salientes nos quita fuerza a nuestro site.
  • Schema.org: los sites capaces de soportar microformatos y los utilizan de manera adecuada para aparecen en las SERPs son más propensas a posicionar, con más fuerza que aquellos que no los tienen.
  • Links desde Foros: con el boom del link building de hace unos cuantos años, Google le ha quitado fuerza, como es de esperar en estos casos. Aún así, vale pa pena trabajar este tipo de plataformas de cara a usuarios y reputación online.
  • Links desde contenido cualificado y con buena autoridad: si queremos que hablen de nosotros, que lo hagan bien: los backlinks desde contenido poco relevante, pobre y con poca variedad semántica, otorgan mucha menos fuerza que los más cuidado. Parece algo normal, pero siempre hay que tenerlo en cuenta.
  • Número de palabras que acompañan al post/contenido/enlace: hasta hace un tiempo, un enlace procedente un post de 1.000 palabras tenía más fuerza que otro desde un artículo de tan solo con 200 palabras, por indexación; ahora esta regla no parece ser tan importante, frente a la importancia de que el contenido sea relevante y valioso.
  • CTR por una keyword en los resultados de búsqueda: las páginas que reciben mejor CTR (Click-through rate), es decir, que son clickadas un mayor número de veces en la SERP por una keyword determinada, tienen mayor propensión a mejorar su posicionamiento SEO por esa keyword.
  • Además, un mayor CTR global del site en función de los artículos Google podría favorecer el posicionamiento de los mismos en el SERP frente a otros con un menor CTR.
  • Los artículos que incluyen varios enlaces hacia una misma página no están optimizando bien el tiempo: Google tiene en cuenta el primer enlace, según declaraciones del propio Matt Cutts de hace ya un tiempo.
  • Tráfico directo: Google utiliza todo lo que puede los datos procedentes desde su navegador Chrome; considerando que este navegador es el más utilizado, no está demás tener en cuenta que el tráfico directo sí afecta a nuestro Posicionamiento SEO.
  • Porcentaje de rebote: ¿es un factor que los robots tienen en cuenta para evaluar una página y que mejore (o empeore) en función de eso? Sí.