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He estado hace unos días en la charla de Adigital «El futuro del posicionamiento online: ¿ha muerto el SEO?«. La muerte del SEO es algo que siempre me llama la atención, ya que se suele hablar de ella cada año (o casi) por algo distinto, desde que tengo memoria de dedicarme a esto (13 años).

Pues bien… la charla ha estado bastante variopinta, con tres ponentes con roles bastantes distintos entre ellos y no he sacado conclusiones del todo claras, el SEO no morirá, está claro, pero cambiará y evolucionará, así que quiero compartir con vosotros ideas y reflexiones interesantes que he apuntado durante las ponencias:

Al comienzo del ChatGPT, Google vetó los contenidos generados por el, cuando vio el impacto, dejó de vetarlos, ahora sí: siempre hay que revisar, porque puede haber fallos y errores, que a Google siguen sin gustarle. Siempre añadir valor al contenido.

¿Qué puede pasar en el futuro del SEO, a raíz de la difusión de los chats de AI?

  • Qué el usuario cada vez lea menos (sí, aun menos), y busque respuestas más y más concretas (ya está pasando) y por consecuencia, Google empiece a posicionar fragmentos de webs (webs sobre todo informacionales), fomentando el “clic 0”.
  • El humano no desaparecerá, acordémonos que los Chats de AI (no solo GPT, sino que el de Bing, o el que está desarrollando Google: Google Bard), se alimentan de contenidos creados por humanos, así que, si el humano deja de escribir, pues estos chats dejarán de estar actualizados… ChatGPT por ejemplo, recoge información hasta 2021.
  • El “EAT” (Experiencia, Autoridad y Confianza) que tenía importancia en SEO hace ya años, ya es EEAT: Se añade Expertise: Google quiere ver personas reales detrás de la información.

TikTok ya es un motor de búsqueda, y al contrario de lo que ocurría en YouTube hace años, ya no es tampoco necesario trabajar mucho las kws o las descripciones, ya que se extraen fácilmente de los subtítulos.

¿A quién pueden afectar más los Chats de AI?

  • Medios de comunicación pequeños
  • Webs informacionales enfocadas a respuesta rápida y directa
  • Blogs informacionales

Pues gracias, Adigital, la charla ha estado realmente inspiradora.

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