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Vimos y vemos día a día como la IA está cambiando la manera en que los usuarios interactúan con los buscadores. Para un especialista SEO, esto representa un gran desafío y como la mayoría de los desafíos, una gran oportunidad. Adaptarse a esta evolución implicará ir más allá del keyword research tradicional y centrarse en diseñar experiencias de contenido alineadas con la verdadera intención del usuario, su contexto y su lenguaje.

El SEO del futuro es más humano, más semántico y más conversacional, lo hablé hace unos días, hablando de SAO: trabajar bien la intención de búsqueda hoy es la clave para seguir siendo relevante mañana.

Si bien la intención de búsqueda del usuario (o search intent) ha sido siempre un pilar en las estrategias SEO efectivas, con la integración de la inteligencia artificial en los resultados de búsqueda – herramientas como Google Gemini y la Search Generative Experience (SGE) – comprender y responder a esta intención se ha vuelto más importante que nunca.

Es decir, ya no podemos solo categorizar en base a si una intención en informacional, navegacional o transaccional, como hacíamos hace unos cuantos años ya, sino que en un contexto con IA, estas categorías se enriquecen con matices, ya que la IA busca comprender no solo qué pregunta el usuario, sino por qué y en qué contexto.

En base a esto:

¿Qué debe hacer un especialista SEO hoy?

1. Analizar la intención tras la keyword

  • Google Search Console, Ahrefs o Semrush nos ayudan para ver qué términos generan clics e impresiones;
  • Leer los resultados actuales en SERP para cada keyword y entender qué tipo de contenido posiciona (¿es una guía? ¿una ficha de producto? ¿un comparador?) ayuda a comprender las nuevas dinámicas.

2. Adaptar el formato del contenido a la intención

  • Si la intención es informacional: crear guías, FAQs, posts largos y detallados;
  • Si es transaccional: usar CTAs claros, reseñas, comparativas y optimización de ecommerce;
  • Si es navegacional: asegurar que el sitio esté bien indexado, que las marcas estén bien posicionadas y que la información sea fácil de encontrar.

3. Usar lenguaje natural y conversación estructurada

  • Crear contenido que responda preguntas concretas;
  • Emplear encabezados tipo pregunta (H2/H3) y respuestas claras;
  • Imitar el tono conversacional que los usuarios utilizan cada vez más.

4. Optimizar para IA generativa y featured snippets

  • Responder a la consulta en las primeras líneas del contenido;
  • Utilizar datos estructurados;
  • Incluir listas, tablas y definiciones.

5. Agrupar contenido por intención y etapa del funnel

  • Mapear el funnel (TOFU, MOFU, BOFU) y crear clústeres de contenido asociados a cada etapa en la que se encuentra el usuario;
  • Usar enlaces internos estratégicos para guiar al usuario.

No se vosotros, pero a mi el trabajo «sociológico» que está detrás del SEO siempre me ha gustado mucho y dedicar tiempo – cada vez más – a entender el contexto del usuario, empatizar con sus intenciones y sus necesidades, me está encantando.

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