Gemini en las SERPs y SEO

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Ahora sí, tras un tiempo de investigación, de hacer muchas búsquedas y leer a muchos «expertos» y expertos, creo que es necesario resumir por aquí primeras impresiones, comentarios y primeras conclusiones de la introducción de la Search Generative Experience (SGE) de Gemini en las SERPs de Google.

Para empezar y como era de esperar, las búsquedas informacionales o, mejor dicho, las webs que pretenden posicionar por búsquedas informacionales, son las más susceptibles de verse afectadas por esta introducción: las empresas o sitios que ofrecen contenido detallado y bien estructurado tienen evidentemente más oportunidades de ser citados en las respuestas generadas por IA. Esto vale para ChatGPT y para Google obviamente también.

En cuanto a búsquedas más transaccionales: aunque las búsquedas informativas sobre un producto pueden convertirse en «zero-click», las consultas con intención de compra real seguirán generando tráfico, especialmente si el contenido está optimizado para destacar en las respuestas de Gemini.

Para servicios locales y nichos específicos hay buenas noticias tras las últimas bofetadas de los Core updates de Google: la personalización de los resultados de búsqueda ofrece una ventaja para los negocios locales que optimizan su contenido para consultas específicas de su área o sector.

En cuanto a formas de buscar:

Tal y como decíamos ya hace años, hablando de las búsquedas por voz, las consultas son cada vez más conversacionales y contextuales: los usuarios formulan preguntas más naturales y detalladas, similares a una conversación. Por ejemplo, en lugar de buscar «mejores destinos de verano», ahora preguntan «¿cuáles son algunos buenos destinos para unas vacaciones de verano en familia?». Yo directamente en ChatGPT preguntaría si me recomienda un buen destino para ir en agosto, con dos niñas pequeñas, con mar cristalino y posiblemente vuelo directo desde Madrid, pero estoy divagando jeje.

Con SGE, Google proporciona respuestas enriquecidas directamente en los resultados de búsqueda, reduciendo la necesidad de hacer clic en enlaces externos. Esto implica que el tráfico orgánico podría disminuir si el contenido no está optimizado para aparecer en estas respuestas generadas por IA.

Yo creo que disminuirá en cualquier caso, y que el SEO (que por supuesto ya ha muerto jeje) se hará por branding, que el usuario se acuerde de tu marca al verla en la caja de Gemini y ojalá en algun momento vuelva por tráfico directo.

Importante: podemos optimizar hasta un punto, ya que Gemini considera el historial de búsqueda y las preferencias del usuario para ofrecer resultados más personalizados. Esto significa que el contenido debe adaptarse a diferentes perfiles de usuario para mantener su relevancia.

Y la pregunta del millón:

¿Cómo se adapta el SEO a la SGE de Gemini en Google?

Enfoque en la intención de búsqueda

Es esencial comprender y abordar la intención detrás de las consultas de los usuarios, ya sean informativas, transaccionales o de navegación. Crear contenido que responda directamente a estas intenciones mejora la relevancia y la posibilidad de ser destacado por Gemini;

Optimización semántica y de entidades

Más allá de las palabras clave tradicionales, es crucial utilizar sinónimos, términos relacionados y estructurar el contenido alrededor de entidades específicas. Esto ayuda a la IA a comprender mejor el contexto y la relevancia del contenido;

Implementación de datos estructurados (Schema)

El uso de marcado Schema sigue siendo importante (aunque por ahí alguno diga que no), porque facilita que los motores de búsqueda comprendan la estructura y el contenido de las páginas, aumentando las posibilidades de aparecer en fragmentos destacados y respuestas generadas por IA;

Creación de contenido conversacional

Adoptar un estilo de redacción que imite el lenguaje natural y conversacional mejora la compatibilidad con las consultas formuladas por voz y las interacciones con asistentes de IA;

Optimización de la experiencia del usuario

Factores como la velocidad de carga, el diseño responsivo y la estabilidad visual son más importantes que nunca, ya que influyen directamente en la interacción del usuario y, por ende, en el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

En fin, el SEO habrá muerto por algunos, yo lo que veo es que cada vez es más complicado y por eso me gusta tanto.