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Agosto y seguimos aquí. Haciendo auditorías y estudios de situación en SEO editorial, me ha tocado analizar un poco como está evolucionando Google Discover y cuales son las prácticas recomendadas a día de hoy. Si como yo estás lidiando con esto, ahí vamos:

Por qué Google Discover no es SEO “normal”

Google Discover no muestra resultados por búsqueda activa, sino por intereses predictivos basados en el historial, el contexto y el perfil del usuario al que se dirige. Esto significa que:

  • El artículo o en general, e contenido compite más por atracción que por intención de búsqueda;
  • No basta con keywords (y esto es así en SEO en general ahora mismo): importa la relevancia temática, la frescura y la conexión con entidades (acuérdate esta palabra) que Google reconoce.

Adicionalmente, hay que considerar que Google está afinando Discover con modelos de IA que detectan afinidades y hábitos de lectura, no solo tendencias generales. También es cada vez más fuerte el peso del EEAT (la autoridad percibida de un autor y medio es más decisiva que nunca) y el contenido humano: la IA de Google discrimina más contra contenido “plano” o genérico.

Por recordarlo: el EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es una brújula para entrar y mantenerse en SEO en general y en Google Discover también. ¿Por qué?

  • Experience: demuestra que el contenido se basa en experiencia real (ej. periodistas locales en una noticia regional);
  • Expertise: menciona credenciales, trayectoria y fuentes verificables;
  • Authoritativeness: enlaza desde y hacia medios de peso, y recibe menciones;
  • Trustworthiness: transparencia en autoría, fecha, contexto y fuentes.

Tip práctico: Crea páginas de autor completas, con foto, bio y enlaces a redes profesionales. Esto fortalece la “huella” de autoridad ante Google.

Optimización por entidades y temas predictivos

Discover “entiende” el mundo como un mapa de entidades conectadas.

¿Qué son las entidades en SEO?

En SEO, una entidad es cualquier persona, lugar, organización, evento o concepto que Google puede reconocer de forma única y asociar con información en su Knowledge Graph.

Por ejemplo: «Toledo» no solo es una palabra clave, es una entidad geográfica con datos propios (ubicación, historia, eventos) que Google “entiende” y relaciona con otros contenidos.

¿Cómo aprovechar las entidades?

  • Usando herramientas como Google Trends y la API de Knowledge Graph para identificar personas, lugares y eventos relevantes para el nicho en cuestión;
  • Planificar contenidos alineados con momentos de alta probabilidad de interés (elecciones autonómicas, ferias regionales, aniversarios de eventos locales pero también vendimias, actividades estacionales…);
  • Enlazar internamente otros contenidos que mencionen la misma entidad para reforzar su relevancia.

Ejemplo práctico: si tu medio es regional y viene el Corpus Christi de Toledo, estaría bien preparar una guía fotográfica del evento, una entrevista al organizador, la historia del Corpus y su relevancia en Toledo…

Contenido visual y “IA-friendly”

¿Qué premia realmente Google Discover?

  • Imágenes grandes (≥1200 px), sin marcas de agua y optimizadas para móvil;
  • Titulares claros pero con un ángulo emocional o humano;
  • Datos estructurados («Article», «NewsArticle», «Event», «Person»…) que ayudan a la IA de Google a “entender” tu contenido.

Ejemplo de mejora rápida: si tu artículo es sobre “Turismo rural en Cuenca”, incluye foto panorámica impactante, con schema «Place», y un titular como por ejemplo «5 escapadas de turismo rural en Cuenca que no te puedes perder este otoño»

Aquí te dejo chuleta para que sigas las recomendaciones en tus contenidos:

Checklist para que tu próximo contenido entre en Discover

  • ¿El tema está vinculado a una entidad reconocida y relevante para tu audiencia?
  • ¿Hay frescura o novedad real en el contenido?
  • ¿El autor tiene página con bio y datos claros?
  • ¿La imagen principal es grande y de alta calidad?
  • ¿El titular es atractivo y honesto, sin clickbait?
  • ¿El contenido tiene contexto, fuentes y enlaces de valor?

¿Cómo han trabajado el SEO en Discover durante los últimos meses los medios españoles?

He estado analizando un poco lo que sí han trabajado bien y lo que menos, varios medios últimamente y, aunque sin nombres, creo que podría ser útil dejar por aquí lo que he notado:

  1. Un medio local de Galicia perdió un 40% de visibilidad en Discover tras una actualización del algoritmo en 2023.
    ¿Qué hicieron para recuperarse?
  • Creación de páginas de autor detalladas con biografía, redes y trayectoria;
  • Refuerzo de coberturas con contenido exclusivo sobre eventos regionales (fiestas patronales, elecciones municipales…);
  • Optimización de imágenes a más de 1.200 px y uso de «NewsArticle» en schema.que les otorgó un +65% de clics en Discover en 3 meses.

2. Un portal de cultura madrileño pasó de aparecer ocasionalmente a ser constante en Discover. ¿Qué hicieron para recuperarse?

  • Planificación editorial por entidades culturales (nombres de artistas, festivales, teatros…);
  • Integración de vídeos cortos y galerías de fotos para aumentar engagement;
  • Titulares descriptivos con gancho, evitando clickbait;
    Resultado: tráfico Discover multiplicado por 4 en 6 meses.

3. Blog de turismo rural que logró destacar en Discover pese a no ser un medio de noticias. Acciones clave:

  • Uso de Google Trends para detectar picos de interés en rutas y destinos;
  • Publicaciones justo antes de temporadas altas (semana santa, verano, otoño);
  • Historias personales y experiencias en primera persona (refuerzo del Experience en EEAT);
    Resultado: presencia estable en Discover con picos del 200% en periodos clave.

¿Y – pregunta del millón – como evitar el clickbait?

Google penaliza este tipo de titulares en Discover porque generan rebotes y baja interacción, pero evitar el clickbait no significa renunciar a titulares atractivos, sino a los que engañan o exageran de forma injustificada.

Evitemos a toda costa:

  • Prometer más de lo que el contenido ofrece
    Lo típico de:“Este pueblo de España te hará llorar” y luego es solo un listado genérico;
  • Titulares ambiguos que ocultan la información clave
    Todos hemos visto un“No creerás lo que pasó ayer en Toledo”;
  • Sensacionalismo gratuito que no aporta contexto real.

Mejor así:

  1. Di lo que el lector realmente va a encontrar:
    • No: “El truco secreto para viajar gratis”
    • Sí: “5 maneras reales de ahorrar en tus vuelos este verano”
  2. Incluye contexto y entidad clave:
  3. “García-Page anuncia ayudas de 2.000€ para jóvenes de Castilla-La Mancha”: esto genera interés sin manipular expectativas.
  4. Usa datos concretos o beneficios claros:
    • En vez de: “Este nuevo plan lo cambiará todo”
    • Mejor: “El nuevo plan turístico de Toledo atraerá 50.000 visitantes este otoño”
  5. Mantén un tono coherente con tu marca:
    Si tu medio no es un medio de chistes y titulares irónicos, un titular exagerado rompe confianza y puede afectar EEAT.
  6. Optimiza para móvil sin sacrificar claridad:
    El 80% de tráfico de Google Discover es móvil: usa frases cortas, pero claras.

La clave: si al leer tu titular sin el contenido notas que parece un “gancho” vacío, es clickbait. Recuerda que los humanos aún tenemos inteligencia e intuición humana (jeje): úsala para conectar con tu audiencia.


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