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El otro día leí un debate en LinkedIn sobre SEO Internacional y me di cuenta de que nunca he escrito nada por aquí sobre el tema. Es verdad que hace unos años se recomendaba por SEO más subdominios que subdirectorios, pero ahora que Google le está dando tanta importancia a la marca global y también habiendo hecho más pruebas, pues muchos de los consultores SEO recomendamos subdirectorios. ¿Por qué?

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de dominio específico (ccTLD), subdominios o subdirectorios con gTLD?

¿Hay más opciones?

¿Qué más tener en cuenta en una estrategia SEO internacional?

1. Dominios de nivel superior geográfico (ccTLD)

Primera opción que parece la más obvia: usar dominios específicos por país, como por ejemplo misitio.es para España, misitio.it para Italia, etc.

  • Ventajas:
    • Es claro para los usuarios y motores de búsqueda que el sitio está orientado a un mercado específico.
    • Mejora la confianza local y puede obtener mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda locales.
  • Desventajas:
    • Es costoso y complicado de gestionar si se tienen varios países.
    • Cada dominio necesita ser gestionado por separado en términos de SEO (link building, contenido, etc.).
  • Recomendado para grandes empresas con una estrategia local específica en cada país y recursos suficientes para mantener cada sitio web de forma individual.

2. Subdominios por país o idioma

Utilizar subdominios para cada país o idioma, como es.misitio.com para España, it.misitio.com para Italia.

  • Ventajas:
    • Permite diferenciar claramente el contenido para cada país.
    • Más fácil de gestionar que los ccTLDs, ya que sigue utilizando el mismo dominio principal.
  • Desventajas:
    • Los subdominios se tratan como entidades independientes, por lo que es necesario realizar esfuerzos de SEO separados (aunque más fáciles de gestionar que con ccTLDs).
  • Recomendado para empresas que buscan mantener una estructura internacional sencilla, sin la necesidad de gestionar múltiples dominios, pero que aún requieren cierta diferenciación por región.

3. Subdirectorios por país o idioma

Recomendado para la mayoría de los sitios web que buscan expandirse internacionalmente sin la complejidad o el coste de múltiples dominios, con gTLD.

Consiste en usar subdirectorios dentro de un solo dominio, como misitio.com/es/ para España, misitio.com/it/ para Italia.

  • Ventajas:
    • Los esfuerzos de SEO se concentran en un solo dominio, lo que facilita la gestión del link building y la autoridad del dominio.
    • Es más económico y sencillo de mantener que los ccTLDs o subdominios.
    • Google entiende que es una estructura internacional y la valora bien si se implementa correctamente.
  • Desventajas:
    • Puede generar confusión si la segmentación de contenido no se gestiona correctamente.
  • Es la opción más recomendable desde el punto de vista SEO.

Una opción más, poco recomendable, pero que se sigue viendo mucho:

4. Parámetros en la URL (query strings)

Usar parámetros dentro de la URL para distinguir idiomas o regiones, como por ejemplo misitio.com/?lang=es o misitio.com/?country=it.

  • Ventajas:
    • Es fácil de implementar desde un punto de vista técnico.
    • No requiere cambios en la estructura del sitio web.
  • Desventajas:
    • Google no favorece tanto esta opción como las anteriores, ya que puede generar confusión con el contenido duplicado y los parámetros no son la opción preferida para segmentar idiomas o países.
    • Menos intuitivo para los usuarios.
  • Definitivamente, el menos recomendado en SEO.

¿Qué más tener en cuenta en una estrategia SEO internacional?

  1. Implementar hreflang correctamente:
    • El uso de la etiqueta hreflang es clave para indicarle a Google qué página mostrar a los usuarios según su idioma o ubicación. Esta etiqueta se puede usar con subdirectorios, subdominios o ccTLDs.
  2. Geolocalización en Google Search Console:
    • Si usas subdominios o subdirectorios, puedes configurar la segmentación geográfica en Google Search Console para asegurarte de que el contenido esté orientado a un país específico.
  3. Contenido localizado:
    • No solo cambies el idioma del sitio. Adapta el contenido para reflejar la cultura, las preferencias y el lenguaje de cada región. Google valora mucho el contenido auténtico y localizado.
  4. Enlaces internos y externos:
    • Implementa una estrategia de enlazado interno que facilite la navegación entre las diferentes versiones del sitio en distintos idiomas.
    • El link building también debería ser enfocado localmente, para aumentar la autoridad de la versión del sitio en cada país.
  5. SEO técnico:
    • Asegúrate de que todas las versiones de tu sitio (independientemente de la estructura) estén correctamente indexadas, sin contenido duplicado. Usa canonical tags si es necesario para evitar duplicados.

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